Appy é um estúdio de produto de Londres fundado por Michael Le e Jacob van Leeuwen, depois de anos na Microsoft, no Skype e na EA, de um lado, e na WeWork, na Philips e na F1, do outro. Começou como uma faísca: levar essa experiência de big tech para produtos que gerem impacto social de verdade. O primeiro nome foi Appy Camper, um aceno a "happy camper" e aos fins de semana dos fundadores numa barraca em volta da fogueira. Para eles, ser um happy camper é afastar a tecnologia dos cliques e da disputa por atenção e levá-la para a conexão, o bem-estar e produtos que deixam as pessoas 'appy de fato. O rebrand encurta o nome e mantém o acampamento.

Fogueira e código.

Um acampamento é onde um grupo pequeno desacelera e faz as coisas funcionarem com o que trouxe na mochila. A fogueira fica no centro, cada um tem uma função e ninguém está rolando o feed. É o oposto da economia da atenção que a Appy quer deixar para trás, e por isso o acampamento virou o cenário da marca. A fotografia vai para fora, para as barracas e a fogueira tarde da noite, onde laptops e celulares aparecem como ferramentas que as pessoas usam e depois guardam.

A segunda fonte é a outra obsessão dos fundadores: pixel art, fliperamas e os primeiros jogos 3D de console, com a geometria em blocos à mostra. Pixels são a matéria de que uma tela é feita, e mostrá-los é uma forma de mostrar o trabalho. Juntos, o acampamento e os pixels descrevem a equipe do jeito que os clientes a conhecem: fácil de trabalhar junto e obcecada por detalhe. O símbolo é a faísca que cresceu e virou fogueira, desenhada sobre um grid de pixels, pequena o bastante para funcionar como ícone e sólida o bastante para virar objeto.

O sistema funciona com poucas regras. Uma base quase preta com amarelo e laranja tirados da luz do fogo. Funnel Display dá a voz, ao lado da Appy Pixel, uma fonte exclusiva desenhada pela LOTIPA. Interfaces que pegam emprestado dos menus de jogo, com barras de status e cards de jogador. A maioria das peças fecha com a frase do próprio estúdio: make it 'appen.

Tipografia. A Funnel Display carrega as palavras; a Appy Pixel carrega a tela. A Appy Pixel foi desenhada pela LOTIPA para conviver com a Funnel Display. Ela mantém as proporções de uma sans display e reconstrói cada letra sobre um grid de pixels, para que um título passe do impresso para a tela sem mudar de voz. Os ícones da marca são glifos dentro da fonte, então o conjunto inteiro pode ser digitado como texto.

Os ícones funcionam chapados nas interfaces e como objetos 3D crus, propositalmente em blocos, como eram os primeiros jogos de console. O mesmo glifo vai da barra de ferramentas para uma tecla e para um chaveiro.

No mundo. Na tela, o app abre num acampamento em pixel e os cards se leem como o menu de um jogo. Fora dela, o padrão vira tricô num gorro e a assinatura é tecida nas etiquetas. A fogueira é o elemento que vai mais longe, de um chaveiro com mosquetão ao próprio acampamento. Cada peça carrega uma parte do sistema, e a marca não precisa do logo em tudo para ser reconhecida.